O seo em bh se tornou uma indústria multibilionária nos últimos dois anos. Quer você goste da cultura do influenciador ou não, ao se aventurar nas plataformas de mídia social, você não pode escapar dessa parte do Instagram, Tiktok & co. Entre aqueles vislumbres da vida de alguém, entre danças de Tiktok e receitas de pão de banana, algumas vozes de preocupação sobre a esfera do Marketing de Mídia Social ficaram cada vez mais altas. E a questão principal gira em torno de um tópico muito controverso: o marketing de influenciadores como o conhecemos está morto?

Com que frequência você se pegou revirando os olhos quando outra foto com a hashtag #ad aparece em seu feed? Além disso, quantas vezes você questionou as intenções por trás de uma imagem perfeitamente polida com um influenciador sorridente segurando creme facial, sabão em pó ou proteína em pó na câmera? Se a pergunta for „Nunca“, então provavelmente você não está tão imerso na cultura de mídia social de hoje como a maioria dos adolescentes e jovens adultos. Como designer gráfico e gerente de mídia social, passo grande parte do meu dia navegando por Tiktok, Instagram e companhia apenas para ficar por dentro das tendências atuais, e a controvérsia sobre o marketing de influenciadores tem se tornado cada vez maior.

Embora o marketing de influenciador em sua forma atual seja relativamente novo, ele existe em sua essência há séculos. Lembra quando Paris Hilton promoveu latas de champanhe? Ou quando Michael Jordan teve grandes colaborações com várias marcas esportivas? Embora o mundo do marketing tenha parecido bem diferente naquela época, o esquema geral não é tão diferente do marketing de influenciador de hoje: uma pessoa bem conhecida em que muitos fãs confiam mais ou menos que promovem um produto para gerar mais vendas.

Na década de 2010, as mídias sociais se tornaram cada vez mais populares e o marketing de influência como o conhecemos começou a evoluir. A partir de agora, o marketing de influenciadores se tornou uma indústria de bilhões de dólares com influenciadores de todas as idades, interesses e setores. Agora você pode se perguntar “Do que você está falando, Linda? O marketing de influenciadores parece estar absolutamente prosperando! “E a resposta é, bem, sim, mas também não.

Em um artigo sobre o declínio no marketing de influenciadores, a revista Forbes observou:

„Apesar dos relatórios sobre o crescimento do marketing de influenciadores no ano passado, parece que esse canal de marketing pode estar se tornando menos eficaz. Algumas pesquisas descobriram que as taxas de engajamento do influenciador caíram significativamente de 2019 a 2020. E alguns profissionais de marketing relataram ter visto uma tendência consistente de queda nas taxas de conversão no ano passado. “- Forbes Magazine, 2020 (Leia mais)

E de acordo com um artigo publicado na PRWeek, as taxas de engajamento do influenciador despencaram em média 10 por cento em 2019. Para influenciadores com seguidores de 5.000 a 20.000, as taxas de engajamento caíram entre 5 por cento para influenciadores com mais de um milhão de seguidores, caiu 21 por cento – (Leia mais)

Mas por que isso? O que mudou no mundo do marketing de influenciadores? Aqui está uma lista de algumas coisas que podem ter contribuído para essa mudança:

Mudança no algoritmo do Instagram

É inegável que o Instagram desempenhou um papel importante no marketing de influenciadores. Muitos influenciadores construíram seus negócios com base em sua popularidade no Instagram. Antes de 2016, o envolvimento era muito linear: se você tivesse muitos seguidores, sua postagem patrocinada era mostrada para a maioria dos seus seguidores, uma quantidade razoável dessas pessoas gostava e comentava – e algumas delas compravam o produto. Boom, parece uma jogada de marketing bem-sucedida. E então 2016 veio com a introdução altamente controversa do algoritmo do Instagram. Então o que aconteceu? De repente, um algoritmo foi adicionado ao feed do Instagram que classificou as postagens para visibilidade. Agora, de repente, não tinha mais certeza de que sua postagem apareceria no feed do Instagram de seus seguidores. Em sua essência, esse algoritmo dita qual conteúdo é colocado no topo dos feeds do usuário. Se o algoritmo do Instagram não favorecer sua conta e conteúdo do Instagram, suas postagens ficarão para trás e seu envolvimento diminuirá. Agora, esse algoritmo definitivamente tem suas vantagens e desvantagens. Mas, devido a essa mudança, um grande número de seguidores não significa necessariamente muito envolvimento, conversão ou vendas. Portanto, é inegável que mudou definitivamente o marketing do Influenciador como um todo.

As histórias se tornaram mais populares

O que a maioria dos estudos recentes sobre o declínio no marketing de influenciador não leva em consideração é o fato de que as histórias agora desempenham um papel importante nas mídias sociais. O que começou como postar um pequeno instantâneo do dia de alguém se tornou uma parte crucial do próprio marketing de mídia social. O Instagram introduziu o Stories como um meio de seguir o apelo do modelo do Snapchat de postar vídeos curtos que são excluídos após 24 horas. Embora o feed de influenciadores do Instagram muitas vezes seja altamente organizado e planejado, as histórias do outro lado mostram uma abordagem muito mais alegre do conteúdo. E é isso também que os torna atraentes tanto para influenciadores quanto para seus seguidores.

Golpes de influenciador

Oh rapaz, nem me fale sobre golpes de influenciador. Embora eu não recomende que você vá para a toca do coelho do youtube de todos os canais de drama falando sobre golpes de influenciadores, tornou-se bastante evidente que nem todo empreendimento de negócios de influenciadores é legítimo e confiável. De chás diet com laxantes a comprar seguidores, o mundo dos influenciadores passou por MUITA nos últimos anos. Para mim, ler sobre essas manchetes deixou um gosto ruim na minha boca. Quero dizer, agora todos nós provavelmente sabemos que a maioria dos influenciadores não cria conteúdo por puro deleite, mas eles também querem lucrar com isso. Ver o quão longe algumas pessoas iriam para enganar seu público ainda é muito assustador às vezes. Como sempre, isso não é uma generalização; obviamente, há muitas exceções a esse comportamento, mas acredito firmemente que essas manchetes negativas tiveram uma grande influência na cultura de mídia social de hoje.

A glorificação dos influenciadores está morrendo

Lembro-me de quando estava no final da adolescência e comecei a seguir mais influenciadores, também fui enganado ao pensar que eles tinham esse tipo de vida perfeita. Eu acho que não tenho que começar, que estou de fato (pelo menos um pouco) mais sábio e mais experiente agora. Não posso falar por todos os influenciadores, mas percebi em todas as faixas etárias que retratar essa vida perfeita não é tanto a norma como era há alguns anos. Muitos influenciadores estão agora falando sobre o lado negativo desta indústria, ameaças de morte recorrentes em suas seções de comentários e lutas de saúde mental. Embora sim, as danças alegres de Tiktok ainda estão em alta, mas mesmo os principais criadores de conteúdo de Tiktok, como as irmãs D’Amelio e Bella Poarch, falaram sobre suas lutas por saúde mental. Acho que agora a maioria de nós já teve uma boa ideia sobre como é fácil retratar uma vida perfeita. Então, eu acho que mesmo os usuários mais jovens de mídia social têm pelo menos alguma noção sobre não acreditar em tudo o que veem no Tiktok, Instagram e co.

Então, eu acho que o Marketing de influência está morto? Não, pelo menos não ainda. Mas acho que o Marketing de influência, como o conhecemos, está em um declínio muito acentuado. Acho que, a partir de agora, as pessoas estão exigindo mais do que um feed bonito e uma legenda sem graça, as mídias sociais estão desconfiadas com as postagens #ad. Na minha opinião, o marketing de influenciador sempre persistirá de alguma forma ou forma, mas mudará tremendamente como sempre evoluiu no passado. Estou definitivamente curioso para saber o que o futuro trará, mas se eu pudesse adivinhar? Eu realmente acho que há muito potencial em microinfluenciadores e influenciadores que estão em um pequeno nicho muito específico e / ou têm experiência em um determinado campo.